Une nouvelle ère pour le RWB

Le Royal Winnipeg Ballet (RWB) est la plus ancienne compagnie de ballet d'Amérique du Nord. Avec une nouvelle orientation et une vision artistique renouvelée, nous entamons un nouveau chapitre et avions besoin d'une image de marque capable de refléter cette évolution.

À la suite d'un processus rigoureux d'appel d'offres et de discussions avec plusieurs agences créatives de premier plan, nous avons choisi Bruce Mau Design (BMD) comme partenaire créatif. Nous avons fait appel à BMD pour traduire la vision artistique du directeur artistique Christopher Stowell et le leadership de la directrice générale Elena Tupyseva en une nouvelle stratégie de marque, une nouvelle identité et une nouvelle expérience numérique, capables de renouer le lien avec nos publics actuels tout en nous ouvrant à de nouveaux publics.

Avec un portefeuille mondial de projets de transformation de marques, dont la récente refonte de l'image du Ballet national du Canada, BMD a apporté une vaste expérience dans l'accompagnement d'organisations artistiques de premier plan pour définir leur raison d'être, renforcer leur identité et établir de nouveaux liens avec le public.

Pourquoi une nouvelle marque maintenant

C'est un moment exaltant pour le Royal Winnipeg Ballet. Notre ancienne identité visuelle nous a bien servi pendant 20 ans, mais avec une nouvelle direction artistique et administrative et une dynamique organisationnelle forte, nous avons jugé que le moment était venu de faire évoluer notre identité visuelle en même temps que l’organisation. Cette nouvelle image de marque nous offre une façon plus affirmée et contemporaine de raconter le prochain chapitre de notre histoire, tout en continuant d'honorer l'histoire et l'héritage qui nous ont façonnés.

Le processus

BMD a commencé par une phase de recherche et de découverte approfondie, en visitant le RWB et en dialoguant avec nos archives, nos publics, nos étudiants et leurs familles, les membres du conseil d'administration, les donateurs, le personnel et les membres de la communauté autochtone afin de comprendre comment nos parties prenantes perçoivent l'organisation et son avenir.

Pour BMD, comprendre le RWB signifiait comprendre le contexte et le caractère qui nous ont façonnés. Nos racines dans les Prairies, nos débuts uniques, notre histoire royale, notre ambition artistique et notre lien profond avec notre communauté ont tous influencé le développement de notre nouvelle plateforme de marque et de notre expression visuelle.

Winnipeg, une source d'inspiration majeure

Winnipeg est au cœur de notre identité, et ce sentiment d'appartenance à un lieu est devenu une source d'inspiration centrale pour notre nouvelle identité.

Le W s'étire dans une position distinctive, symbolisant à la fois notre lien fort avec cette ville et notre propension à bousculer les conventions. Dans la version longue du logo, la couleur donne vie au W ​​et à « Winnipeg », conférant à la ville la visibilité qu'elle mérite.

« Ce qui me réjouit particulièrement, c'est la flexibilité dont nous disposons pour intégrer la couleur à la marque en sélectionnant des couleurs clés parmi les visuels utilisés pour chaque performance ou initiative. Cela permet au logo d'être plus dynamique et distinctif sur différentes plateformes. La nouvelle identité visuelle introduit également un traitement typographique affirmé que nous pouvons utiliser de manière audacieuse et percutante, notamment pour nos titres de production. » – Amy Rebecca Harrison, directrice du marketing et des communications

Le W étendu s'étend au-delà du logo et s'intègre à la police de caractères secondaire. Une police variable insuffle ce même dynamisme et cette même énergie aux communications quotidiennes, créant ainsi un langage visuel capable de se transformer, de s'étirer et de réagir.

La palette de couleurs principale établit une distinction visuelle claire entre la Compagnie et l'École. Le noir évoque l'environnement scénique, tandis que le blanc reflète la luminosité des studios de l'École. 

En communication marketing, la palette prend vie grâce à la photographie et aux univers visuels distinctifs de chaque production.

« Bruce Mau Design a pris le temps de bien comprendre qui nous sommes : notre histoire, notre art et, surtout, nos aspirations. Leur démarche nous a permis d'examiner de près ce qui a toujours fait la singularité du Royal Winnipeg Ballet : notre esprit d'aventure, notre goût du risque et notre engagement à faire progresser cet art. Je suis ravi de cette image de marque qui honore cet esprit tout en lui insufflant une nouvelle expression – une image audacieuse, expressive et vivante – et qui nous ouvre la voie à de nouveaux publics, tout en nous appuyant sur l'héritage exceptionnel qui nous a menés là où nous sommes. » – Christopher Stowell, directeur artistique

Donner vie à la marque numérique

BMD s'est associé à l'agence numérique Plank pour créer un carrefour numérique dynamique pour l'entreprise et l'école, avec des passerelles claires entre les deux.

La photographie de bord à bord, les nouveaux comportements de mouvement et les séquences vidéo créent une expérience plus immersive, rapprochant le public de l'énergie du RWB et facilitant la découverte de tout ce que nous avons à offrir.

« BMD a été un véritable partenaire tout au long du processus. Leur approche claire et réfléchie a permis de saisir une organisation complexe, riche d'une longue histoire et comptant de nombreux intervenants. Ils ont su écouter attentivement les différents points de vue et nous ont aidés à trouver le fil conducteur qui propulsera la marque vers l'avenir. Leur implication à nos côtés tout au long du processus a créé une expérience de collaboration authentique et ils ont conçu une marque qui nous offre de nouvelles façons de raconter les multiples histoires du Royal Winnipeg Ballet. » — Amy Rebecca Harrison, directrice du marketing et des communications